酒是世界通用語言，是文化的使者、藝術(shù)的結(jié)晶。
回望兩千多年前的中國，張騫出使西域，開辟絲綢之路，以葡萄為代表的西域種子也隨車馬跋山涉水，在中國大地生根發(fā)芽。兩千多年后的2023年，一杯“大國濃香”五糧液，從長江零公里出發(fā)，跨越千山萬水來到大洋彼岸的法國，成為一張中國亮麗的“國際名片”，更是深入感受中國飲食文化、禮樂文化、詩酒文化的媒介。
7月10日，五糧液“和美全球行”主題活動首站將走進法國，為中法友誼長存干杯。
屆時，雄偉壯觀的埃菲爾鐵塔、古典雅致的香榭麗舍大街、靜靜流淌的塞納河畔，都將彌漫來自遙遠東方的“大國濃香”，豐富多彩的系列活動，將見證文化的傳遞和理念的融合。
后疫情時代，如何抓住跨國活動快速恢復的窗口期，通過全球化的品牌傳播活動，加速推進品牌出海步伐，為五糧液成為世界一流品牌提供重要支撐？此次“和美全球行”主題活動，正是五糧液堅定“走出去”的鏗鏘一步。五糧液公司相關(guān)負責人表示，這是新冠疫情防控結(jié)束之后，中國白酒在全球展開的首場品牌主題活動，不是僅僅在國外做常規(guī)的、單向的產(chǎn)品展示，而是致力于文化的深入溝通和融合，“以酒載道、依酒興文、藉酒傳神”，讓五糧液成為中華優(yōu)秀文化走向全球的重要載體之一。
一杯美酒，讓雙方彼此欣賞，也為密切兩國人文交流搭建了橋梁、提供了載體。這與五糧液一以貫之的和美主張密不可分。
五糧液，是最先走出國門的中國民族品牌之一。百年前，五糧液通過上海貨棧遠銷美國，驚艷世界；百年后，五糧液國際化進程穩(wěn)步推進，與國際工商界互學互鑒、互通有無，向世界展現(xiàn)中國味道、中國文化、中國氣韻。
尚和合，共美好。作為民族品牌典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液始終堅持和美價值理念，為世界釀造美好生活。
作為中國濃香型白酒的典型代表，五糧液傳承古法釀造技藝至今已逾千載，集自然之美、技藝之美、匠心之美、品質(zhì)之美、文化之美于一身，擁有從未間斷釀造至少655年的元明古窖池群，且品牌得名長達114年。
從物質(zhì)屬性上講，五糧液傳承優(yōu)勢不可復制，產(chǎn)區(qū)生態(tài)不可或缺，釀造技藝不可替代，制曲工藝、釀造菌群、風味物質(zhì)獨一無二，代表中國濃香型白酒最高水平。
從精神屬性上講，以五糧液為代表的中國白酒和白酒文化，貫穿于民族悠久歷史，滲透于百姓日常生活，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的鮮明符號之一。隨著中國品牌日益走近世界舞臺中央，五糧液賡續(xù)傳統(tǒng)文化精髓，以講好中國故事、展現(xiàn)中國形象為時代使命，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地走向世界。
“和也者，天下之達道也。”五糧液集團(股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，“和美”體現(xiàn)了中華文化的核心價值，也體現(xiàn)了全人類的共同價值。五糧液始終秉持“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”的初心，堅定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和全人類共同價值的守護者、傳承者、弘揚者，促進各國人民相知相親。
深厚的歷史文化底蘊，帶來了五糧液品牌價值的不斷攀升。
5月9日，英國品牌評估機構(gòu)“品牌金融”(BrandFinance）發(fā)布《2023中國品牌價值500強》榜單，五糧液2023年度品牌價值達2171.33億元，排名躍升至前十五名，品牌評級達到最高等級AAA+。據(jù)了解，這是五糧液在“品牌金融”中國品牌價值500強榜單連續(xù)七年保持品牌價值正增長。而在今年初，“品牌金融”公布的《2023年全球品牌價值500強》榜單中，五糧液3年整體增幅達45%，增速超越其他上榜中國白酒品牌。
站在“和美”這一富有魅力的共同價值上厚積薄發(fā)，近年來，五糧液根據(jù)經(jīng)濟社會發(fā)展、消費趨勢變化，對品牌組合和產(chǎn)品體系不斷進行調(diào)整優(yōu)化，在五糧液主品牌方面，明確了“1+3”產(chǎn)品體系；在“走出去”方面，采取漸進式國際化的方式，不斷引領中國白酒品牌國際化發(fā)展。目前已成立亞太營銷中心(中國香港）、歐洲營銷中心(德國杜塞爾多夫）、美洲營銷中心(美國紐約），并在中國香港和日本東京分別設立了五糧液大酒家，用“中國菜+中國酒”的創(chuàng)新形式積極推廣白酒產(chǎn)品和文化。
同時，五糧液借助APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進博會等國際性高端平臺，以酒為媒，表達企業(yè)發(fā)展、包容、和合、共美的價值主張，以深厚的底蘊傳達白酒文化魅力和中華文化自信。
每一個享譽世界的品牌都離不開持之以恒、久久為功的接續(xù)奮斗。五糧液正全力遵循“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體的發(fā)展路徑，建設持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代化企業(yè)，以行業(yè)生態(tài)化發(fā)展標桿助力美麗中國建設，以行業(yè)品質(zhì)建設標桿助力質(zhì)量強國建設，以行業(yè)文化建設標桿助力文化強國建設，以行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型標桿助力數(shù)字中國建設，以行業(yè)現(xiàn)代治理標桿助力制造強國建設，把發(fā)展成果不斷轉(zhuǎn)化為生活品質(zhì)，滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。
曾從欽表示，五糧液始終立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚“和美”的共同價值觀，堅定“走出去”步伐，持續(xù)完善海外營銷網(wǎng)絡；開展多領域的產(chǎn)業(yè)互助、技術(shù)交流、標準認定和金融投資等合作接洽，踐行全球發(fā)展理念；引領推動中外酒企友好互動，構(gòu)建世界酒業(yè)命運共同體；積極融入各大國際活動、國際平臺，促進中外文明交融互鑒，這既是對國家政策的積極響應，也是企業(yè)講好中國故事、推進民心相通的堅定選擇。
